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郎琴傳媒科技:京東x洽洽助力“核桃夢”,交出扶貧攻堅新答卷石油騷動下載

時間:2019-05-24 16:18 來源:寶雞新聞網 作者:寶雞新聞網 閱讀:次

能用数学公式计算的球面是 www.zllbd.icu 公益,要做到真實、用心,公益品牌才氣屹立不倒。

洽洽,一家專業堅果質造20年,以堅果、傳統炒貨為主營營業的行業領軍企業,??詒叻藍嗆硪皆?,也開展了公益方向的品牌探索之路,自發肩負起2020年扶貧攻堅戰的使命。

而郎琴傳媒科技對于公益品牌傳播的思考:企業要怎樣才氣施展本身品牌優勢,進一步推行社會責任,探索多元化扶貧模式和參加道路來提升品牌價值?

站在產品價值賦能實現公益品牌塑造的角度上,郎琴傳媒提出策略倡議,堅果行業領導品牌洽洽與出名電商平臺京東聯合開展“東洽果園”工業項目,打開“京東電商+洽洽質造”公益精準扶貧新模式。經由過程充散發掘新品牌內涵,我們找到了與之符合的傳播落腳點:公益圓夢,以“真實人物+真實產品+真實事件”的傳播辦法,打造“東洽果園”首個扶貧產品——平石頭村鐵核桃的上市傳播。

立真實人物說產品故事,博得社會共鳴

這次扶貧對于象——平石頭村,一個天然資本優異盛產鐵核桃已逾百年,卻因交通閉塞始終得不到外銷的經濟落后山村,它的故事該怎么講給民眾聽?

基于對于新品牌內涵的懂得,郎琴傳媒倡議用紀錄片講述平石頭村三種人物三種夢,勝利賦予了鐵核桃的硬核夢,為品牌注入精神內涵,提升品牌價值;輔佐洽洽拍攝品牌TVC,聚焦平石頭村核桃豐收的片段,巧妙植入“咚洽咚洽~咚咚洽”(“咚”諧音京東的“東”,“洽”即洽洽的“洽”)作為豐收鑼鼓配景配景音樂,塑造出樸素的品牌抽象。

經由過程宣布以平石頭村普通村民為主角的三條人物短片,借助KOL助力擴散,提高品牌影響力。

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因地制宜,為相識決平石頭村貧困核心,洽洽聯合京東眾籌施展了電商平臺的優勢,經由過程平臺眾籌達成出售閉環,讓更多消費者相識平石頭村鐵核桃的故事,自愿助力眾籌改良村民生活,為項目的啟動提前預熱。

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化產品劣勢為產品賣點,營造生活典禮感

為了給民眾最真實地顯現平石頭村鐵核桃,郎琴傳媒倡議包裝丟棄電商產品慣例形態,采納牛皮紙手提的形式,并且每個包裝由人工手動組裝!產品畫面也不需要花俏的設計,都是平石頭村當地村民的生活照,因為村民的笑容就是對于核桃質量最好的保障。

Slogan“平石頭村鐵核桃,好吃得用榔頭砸”巧妙將鐵核桃殼硬不容易吃到的“劣勢”,轉化為“用榔頭”這個標志性敲核桃的動作以喚起人們影象中的美好和意見意義。用最樸素的語言直白地奉告用戶:鮮味值得費時費勁,夢想值得努力追尋,瞬間把產品的外在特點、食用辦法提到生活典禮感這一新層面,180度改變產品印象。

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宣布“東洽果園”項目,開啟扶貧攻堅新模式

郎琴傳媒認為,“京東電商+洽洽質造”模式是推動本次項目連續發展的發念頭,能夠切實解決平石頭村鐵核桃的推廣問題,獲得業界多方的支持,讓平石頭村的鐵核桃實現產品化、工業化和品牌化,勝利地幫助平石頭村鐵核桃走出大山。

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本次活動,經由過程聚焦最真實的農間生活,發掘最真實的村民故事,加以最具熏染力的產品包裝塑造了品牌抽象;真實的眾籌故事獲得鼎力支持,多平臺同步宣布使得品牌得到公眾大量關注并播種大量好評,進一步擴大“東洽果園”品牌的影響面,縱深了品牌勢力,“東洽果園”公益項目不得人心。

郎琴傳媒科技拙見,對公益項目而言,“真實自然”是關鍵核心,讓用戶感觸到企業的樸拙,讓愛心能落到實處,讓用戶有參加感是必不可少的考量因素。公益項目一旦作出口碑,對于企業品牌美譽度提升顯著。當然,企業作為“社會公民”的一份子,帶著初心做公益項目,更重要的是貴在保持,落到實處。

(責任編輯:寶雞新聞網)

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